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Posted in Uncategorized por emktconsulting en 29/10/2009
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La historia de Google, en 2 minutos y algo más

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 29/10/2009

15 años no son nada, y menos para el banner

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 26/10/2009

Es uno de los formatos más utilizados para anunciar en la web. HotWired lo colgó por primera vez y marcas como ATT y Volvo rápidamente lo contrataron

El banner publicitario en Internet cumplirá mañana 15 años de vida, desde que HotWired lo implementó el 27 de octubre de 1994.

Esta modalidad comenzó a ser utilizada por aquellas marcas que no tenían su propio espacio en Internet y al clicar en el banner éste iba a un sitio “en construcción”. El banner tenía una dimensión de 468×60 píxeles. Los clientes de la campaña inaugural de HotWired gastaron un total de u$s400.000 en la misma, según cuenta el diario El País.

Justamente qué precio debía pagar el anunciante era una de las principales dudas del director de arte de HotWired, Rick Boyce.

Según Boyce, HotWired tenía en aquel entonces 25.000 lectores en su lista de correo electrónico y calcularon que por el número de visitas que recibían estaban bien posicionados en el ciberespacio.

Pero el banner no fue el primer método de publicidad en Internet. Tim O’Reilly reclama para su compañía este honor.

Tras admitir que HotWired creó el banner, un espacio con anuncios en rotación, O’Reilly ha recordado en varias ocasiones que el primer anunció apareció un año antes, lo publicó Global Network Navigator en septiembre de 1993.

Según O’Reilly, en 1992 ya tuvo un primer contacto con las autoridades norteamericanas que supervisaban Internet para plantearles la posibilidad de que la publicidad ayudara a mantener proyectos digitales. Hasta entonces, Internet se contemplaba como una red académica y educativa ajena al negocio y al comercio.

De acuerdo con el matutino, la primera persona que firmó un cheque por un anuncio en Internet fue Dan Appelman de una firma de abogados de Silicon Valley.

Los consumidores interactúan intencionadamente con la publicidad en Internet

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 21/10/2009

El estudio de Eyeblaster apunta al tiempo de interacción como una métrica de publicidad online.Eyeblaster, el proveedor independiente líder en soluciones integradas de publicidad digital, ha publicado hoy un estudio centrado en la medición del tiempo y el consumo de publicidad en Internet.

consumowebEl estudio completo, “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet”, habla de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital.

Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet.

Las mediciones anteriores relacionadas con el tiempo, como la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos nicho o implementaciones creativas.

El estudio ha segmentado diversos grupos y se ha centrado en:

Video vs. No Video: Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.

Ratio de Click vs. a Tiempo de interacción: El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

Atención del consumidor en función del día: El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.

Rendimiento de los formatos publicitarios: los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

“Un estudio reciente muestra que la falta de métricas adecuadas es la principal frustración para los especialistas de marketing”, ha afirmado Gal Trifon, director general y cofundador de Eyeblaster. “La tecnología nos permite analizar el tiempo que pasa el consumidor e indica que el consumidor pretende pasar intencionadamente casi un minuto de media con el anuncio online. Es fundamental volver a evaluar el papel de la tecnología y crear campañas que utilicen puntos de contacto medibles más allá de los clics.”

Mediante el tiempo de interacción, los especialistas de marketing evalúan de forma precisa el consumo y la atención que el consumidor presta a los anuncios en Internet. Los anunciantes desean saber si los usuarios están viendo su anuncio y, a diferencia de los canales offline como la televisión, el tiempo de interacción puede responder un rotundo “sí, lo están viendo”, que proporciona una medición clave del compromiso independientemente del si se hace clic para ir a la página del anunciante. La medición del tiempo de interacción calcula las interacciones principales como el tiempo que se pasa con el ratón sobre un anuncio, la duración de un vídeo iniciado por el usuario o cualquier otra duración de la interacción personalizada.

Los casos de interacción no intencionada que duren menos de un segundo se excluyen del cálculo.

El estudio se ha llevado a cabo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009, en América del Norte, Europa, Oriente Medio y África, América Latina y Asia Pacífico.

En el video adjunto, pueden ver el comportamiento de los usuarios mexicanos

Los video ads tienen como primer objetivo a los jóvenes

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 20/10/2009

Cada vez hay más personas dispuestas a ver videos online y en consecuencia, los anunciantes se desviven por captarlos con su publicidad en ese medio.

Pero todavía la gente no está acostumbrada a ver anuncios en esos videos, y por lo general, no les gusta… salvo a los jóvenes. Pero los anunciantes pueden aprovechar el crecimiento de contenido profesional, que puede acompañarse de anuncios publicitarios.

Eso podría ayudar a ir acostumbrando al público al video online con comerciales. Un recurso para ir ganando aceptación.

Por ahora, los anunciantes se mantienen alejados del video generado por usuarios y prefieren aprovechar la proliferación de contenido profesional breve, que les brinda la oportunidad de incluir publicidad en esos videos y así pasar relativamente más desapercibidos. La clave estará en que sepan elegir la cantidad de contenido publicitario ( adaptada a la longitud del video profesional) y el público al que apuntan.

Por el ejemplo, el público joven está más familiarizado con el nuevo medio que la gente con más años, y eso puede convertirlos en los candidatos ideales para la publicidad en videos, al menos durante la primera etapa.

el nuevo 4° poder

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 20/10/2009

Tal vez la prueba más clara de que los blogs son hoy por hoy el medio más influyente del mundo es el hecho de que la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos haya decidido dictar algunas reglas sobre ellos.

picblog

El máximo organismo de defensa de los consumidores está preocupado de que las marcas puedan tomar el control de la voz de los consumidores.La gran realidad es que los consumidores cada vez basan más sus decisiones en la opinión de los más de 100 millones de bloggers que hay en el mundo o en los millones de comentarios que dejan los consumidores en la página de un producto o servicio.

La razón es que los mensajes generados por los consumidores tienen una percepción de imparcialidad muy lejana a los famosos “publirreportajes” en los que los medios le declaran al consumidor que alguien está pagando por tal o cual punto de vista. Cuando un consumidor lee el “review” que un consumidor hace sobre un producto asume que ningún interés comercial está detrás de esa opinión.

Para garantizar que así sea, hace una semana, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos decidió dictar algunas reglas que evitan que los bloggers puedan hacer recomendaciones por dinero. Es decir, que las marcas ahora no sólo le paguen a los medios tradicionales sino que le paguen a los bloggers, aprovechando la percepción de imparcialidad y objetividad que tienen.

La más importante de esta nueva disposición (que entrará en vigencia el primero de diciembre de este año) dice que cuando un blogger reciba algún tipo de pago de una marca por su recomendación, éste deberá especificarlo en su post. Por ejemplo, si alguien tiene un blog sobre juegos electrónicos y una marca le entrega una consola como regalo, deberá declarar que recibió tal regalo al momento de comentar sobre el producto. Para algunos editorialistas, aquí no hay ninguna regla nueva pues la publicidad paga presentada como contenido editorial siempre ha sido ilegal. Por eso esta norma más que cualquier otra cosa, es un reconocimiento al poder innegable que hoy tienen los blogs en el mundo de la comunicación global.

Lo interesante es que la Comisión Federal de Comercio no hacía ninguna modificación en las disposiciones sobre el uso de testimoniales y avales de producto desde 1980. Hoy, 30 años después reconoce que el panorama de la comunicación ha cambiado tanto que mientras en 1980 “la mayoría de la información sobre las marcas la diseminaban las propias marcas, hoy la mayor parte de la información sobre las marcas la diseminan los consumidores”, tal como lo expresa el vocero de la FTC.

Tal vez lo más interesante de esta norma, aparte de darle a los blogs el estatus que merecen, es que reitera la función esencial que éstos tienen: Expresiones o visiones espontáneas y personales que no están mediadas más que por el punto de vista de quien lo escribe. La nueva reglamentación protege al blogger y protege al consumidor. Esas dos personas que, gracias al empoderamiento que hoy nos da Internet, y por primera vez en la historia del mundo, bien pueden ser la misma persona.

Fuente: Por Juan Isaza

El ROI, benefiuciado con una ayudita de SEO y SEM

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 16/10/2009

Si en tiempos de bonanza económica, el marketing de resultados ha incrementado sustancialmente sus niveles de inversión frente al marketing de generación de marca o display; es en estos momentos, cuando los anunciantes conscientes de su eficacia mantienen o incrementan presupuestos en buscadores.

parablog

El marketing en buscadores guarda una relación directa con las ventas a través de la conversión y campañas efectivas en SEM y SEO logran incrementar el volumen de tráfico desde los motores de búsqueda a la página web del anunciante.

Los anunciantes deben incrementar sus conversiones (ventas, registros, altas, inscripciones) y optimizar sus presupuestos de marketing. Es lo que les ofrece el medio online: una multitud de oportunidades para optimizar inversiones. Es un medio que permite hacer más con menos. Pero lo más importante, permite una medición más exhaustiva y una mayor segmentación de audiencia (sé a quien vendo, como se lo vendo y cuanto me cuesta esa venta).

Todos estos factores han contribuido a que las inversiones en buscadores se mantengan e incluso que algunos anunciantes hayan decidido incrementarlas. Las búsquedas ofrecen una oportunidad única para posicionar productos y servicios y el marketing en buscadores ha democratizado las posibilidades. Con las plataformas existentes ahora mismo, tanto una gran marca de consumo como un fontanero o electricista de una ciudad pequeña pueden acceder a esta herramienta y posicionar su oferta. Las posibilidades son únicas y los niveles de conversión e inversión controlables en todo momento.

La rapidez y versatilidad del sistema publicitario en buscadores permite a los anunciantes testar diferentes anuncios o landing pages (páginas determinadas a las que dirigimos el tráfico desde los buscadores) y modificar sus inversiones promocionando ofertas o desviando presupuestos a aquellas que ofrecen una conversión mayor. Todo ello, con un sistema de medición de resultados claro y fiable en el que cada euro invertido se analiza para conocer su ROI.

Los usuarios cada vez utilizan más los buscadores para buscar información sobre productos y marcas, y por tanto, estar en los primeros resultados de un buscador incrementa sustancialmente el reconocimiento de marca además de la credibilidad y notoriedad de la misma.

Por todo esto, el marketing de resultados continúa manteniendo niveles de inversión en estos momentos, su eficacia, posibilidades de control presupuestario y medición exhaustiva.

Fuente: OME News Por Eric Peyrelongue, director general Relevant Traffic

Eco Marketing… muy de moda, pero…. qué es?

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 15/10/2009

El marketing ecológico es aquel que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos ecológicos.
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Durante las primeras décadas del siglo XX, la orientación a la producción era el enfoque que guiaba a las empresas, que se centraban en elaborar productos de baja calidad a bajo coste, siendo la venta un elemento sin apenas importancia.

Este elemento, sin embargo, poco a poco empieza a cobrar importancia pues progresivamente aumenta la oferta y disminuye relativamente la demanda, resultando más difícil colocar los productos en el mercado. Surge así una etapa donde predomina una orientación a las ventas.
Actualmente, la tendencia en muchas empresas es la orientación al consumidor, en la que es primordial determinar lo que desean para luego producirlo y ofrecérselo con un beneficio. Paralelamente cobra importancia la competencia, considerando a los consumidores como un premio conseguido a costa de los competidores. Sin embargo, hoy en día las empresas mejor dirigidas se orientan al cliente, siendo de gran importancia la competencia de la dirección para transmitir a toda la organización este nuevo enfoque. Por último, una tendencia actual es la orientación social de la empresa dirigida a procurar la satisfacción y el bienestar a largo plazo de los clientes y de la sociedad, en general, para, así satisfacer los propios objetivos y responsabilidades de la organización.
Si sus productos o servicios perjudican a las personas o al entorno deben eliminarse o reducirse al mínimo los daños causados. La organización asume la responsabilidad social de hacer un balance entre las necesidades de sus clientes y bienestar de la sociedad, contemplando tanto las generaciones presentes como las venideras. En este marco se encuadra el Marketing Ecológico.

El marketing ecológico puede enfocarse desde dos perspectivas diferentes: desde la perspectiva social y desde una perspectiva empresarial.

* Desde una perspectiva social el marketing ecológico es una parte del marketing social, es decir, de aquel conjunto de actividades que “persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales”. En este sentido, el marketing ecológico se podría definir como:

“Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.”

Desde este punto de vista el marketing ecológico persigue los siguientes objetivos:

o Informar/educar sobre temas de carácter medioambiental. Un ejemplo lo constituyen las campañas realizadas tras la aprobación de la Ley de Envases y Residuos de Envases con el objetivo de informar sobre la utilización de los contenedores de recogida selectiva de residuos urbanos .

o Promover actuaciones más beneficiosas para el medio ambiente. Las campañas para que el ciudadano ahorre agua y energía están en esta línea.

o Modifica actuaciones poco respetuosas con el medio ambiente. Por ejemplo, las campañas contra el fuego tratan de evitar que el ciudadano realice actividades que puedan ocasionalmente provocar un incendio.

o Cambiar los valores de la sociedad. Por ejemplo las campañas de recomendación de respetar el ciclo de vida de los peces y las campañas generales para la protección de los bosques.

Desde esta perspectiva el marketing ecológico está constituido por actividades dirigidas a desestimular a los consumidores respecto a una determinada demanda.

* Desde una perspectiva empresarial el marketing ecológico es aquel que aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos ecológicos, es decir, aquellas empresas que buscan satisfacer las necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores.

La definición de Marketing Ecológico desde esta perspectiva puede ser:

o “Modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad”. (Santesmases, 1996)

Según esta definición el marketing ecológico es una filosofía de la relación de intercambio, que parte de unas necesidades del consumidor a satisfacer de la forma más beneficiosa para el consumidor y para el vendedor, pero subordinados a un respeto al medio ambiente, su conservación y mejora para la consecución de un desarrollo sostenible.

Las técnicas a utilizar serán prácticamente las mismas que utiliza el marketing habitual, ya que igualmente deberá identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda, sin olvidar, el nuevo aspecto incorporado: el desarrollo sostenible.

Fuente: Agencias

Nos sumamos al Blog Action Day 2009

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 14/10/2009

Hoy Al Gore dara en Buenos Aires una charla en la rural a las 16hs, este es una accion que poco a poco va convenciendo a la gente del problem del cambio climatico al que debemos enfrentarnos. Otra manera de ayudar a concientizar es participando del BlogActionDay.

El Blog Action Day es un evento anual que une a los bloggers del mundo para que hablen sobre el mismo problema en el mismo día en sus blogs con el objetivo de provocar discusión sobre un tema de importancia global. Blog Action Day 2009 será el evento de cambio social más grande que se haya hecho hasta ahora en web. Un sólo día, un sólo tema. Miles de voces.

El cambio climático nos afecta a todos y es una amenaza que va más allá de lo ambiental. Es una amenaza de hambre, inundaciones, guerras y millones de refugiados.

Estos son algunas cosas que se estan haciendo para ayudar a desarrollar la conciencia usando internet como medio:

1. Google ha creado un sitio en el que “explorar los posibles impactos del cambio climático en nuestro planeta Tierra y averiguar acerca de las posibles soluciones para la adaptación y mitigación, por delante de la conferencia sobre el clima de la ONU en Copenhague en diciembre.” Tienen un mashup de Google Earth , un vídeo de introducción con Al Gore, y mucho más. Visite: El cambio climático en Google Earth

2.El cambio climático es un problema humano. No se trata sólo de salvar el planeta y las comunidades de todo el mundo se enfrentan a serias amenazas de la crisis climática. La campaña TckTckTck ha creado una gran herramienta para el aprendizaje de las historias detrás de la cara humana del cambio climático. Se llama el clima Orb y es una animación interactiva herramienta de la vivienda historias de primera mano una búsqueda por país, palabra clave y el calendario. Explore el Clima Orb.

3. Hay mucho más para resolver la crisis del clima que limita a sentarse y dejar que los líderes mundiales y expertos en políticas para resolverlo todo. ¿Necesita inspiración? Conoce Alec Loorz, el creador de los niños frente a calentamiento global. El describe como un  “grupo de niños que educan a otros niños sobre la ciencia del calentamiento global para darles la posibilidad de tomar medidas.” El sitio muestra que cada uno realmente puede desempeñar un papel en la lucha contra el cambio climático.

4. Sólo los hechos, eso es lo que algunas personas quieren, siempre y cuando hay un montón de cartas, gráficos y explicaciones claras. Eso es lo bueno del Centro Pew para el “Cambio Climático Global, donde hay  Datos y cifras que necesitas para obtener una imagen mucho más clara de lo que causa el cambio climático y los efectos que tiene.

Si necesitas aún más información también puedes consultar sus sitios : Climático y Cambio 101.

5. En este punto usted ha oído hablar de “huellas de carbono” y puede que incluso han utilizado una calculadora en línea para averiguar cuál es el tuyo (y por tanto lo que su impacto es sobre el cambio climático).. El problema es que  hay tantas calculadoras que puede ser difícil averiguar cuál usar. Afortunadamente, usted puede aprender acerca de sus opciones de las mejores 15 MNN encuestas y  Caluladoras de carbono.

6. OK, pero ¿cómo el cambio climático afecta a usted? ¿Cuáles son los consquences que son en su mayoría impacto sobre su día a día la vida? Echa un vistazo a esta lista de los Top 100 Efectos del cambio climático. De “Say Goodbye to Pinot Noir” a “más ataques Bear” por “la malaria se extiende por América del Sur” a “Más Kitties Stray” parece que el cambio climático va a tener muchas consecuencias, algunas grandes, algunos no tan grandes.

7. En la otra cara de la moneda, puede ser un poco más optimista y revisar la ciencia detrás de “10 Soluciones para el Cambio Climático” que detalla lo que podemos hacer para resolver estos problemas personalmente y como sociedad.

8. Por último, no olvide que la gente de todo el mundo se están involucrando y tomando acción. La próxima semana, el 24 de octubre, 350.org está organizando el Día Internacional de Acción Climática. Tu puedes visitar su sitio y ver lo que personas de todo el mundo están planeando hacer la próxima semana para demostrar su compromiso para detener el cambio climático.

Y un día, pusimos el blog…

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 13/10/2009

mini prueba

Gente amiga, colegas (muy formal, no?)

Cómo todo starup, todo llega de a pasos, algunos más rápidos, otros… se toman su tiempo.

Por suerte, algo sencillo como un blog nos tomó tiempo, y lo que parecía difícil, no lo fue tanto.

Este espacio será con la misma característica que el de Facebook y el de Twitter, y proximamente el de Sónico, será utilizado para interactuar, apra compartir pensamientos, notas, publicaciones, etc con Uds, con nuetrso colegas y amigos.

Les damos la bienvenida, y esperamos se sientan a gusto paa compratir datos y cosas.

Un abrazo

E-MKT Consulting Team