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Termómetros para medir la influencia en Twitter

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 31/03/2010
Fuente: Denke
influence
n Uber

Esta semana leí casi en simultáneo dos entradas de blogs que remiten a la cuestión del significado de la palabra  ”influencia” en Twitter. ¿Qué significa ser influyente en este espacio on line?

Muchos afirman que la respuesta hay que encontrarla en la cantidad de followers (seguidores) que tiene un usuario. Cuando más seguidores tenés, más impacto tienen tus mensajes y más audiencia cautiva te sigue a diario. Sin embargo, los detractores de esta teoría aseguran que muchos usuarios tienen followers no genuinos, es decir que usaron robots para incrementar el número, pero la base activa (y proactiva) que los sigue es muy pequeña. Parece que hasta hay un tema económico de por medio (si no me creen, miren este sitio: ConseguirFollowers.com.

Otros sostienen que la influencia está -cuando no- en el contenido que se publica y el rebote o retweet que consigue el mensaje de 140 caracteres.

Dice Mariano Amartino en su blog Denken Uber: “El primer error, extremadamente común, es creer que la popularidad equivale a relevancia y por ende a influencia. Los números de followers, visitas o cualquier otro sistema cuantitativo que les gustaría usar para decirle a la persona que tienen al lado para hacerle notar que la tienen tanto o más clara que ellos es el primero que deberían olvidarse a la hora de considerarse importantes.”

Y dice que tenemos que considerar los siguientes elementos:

  • Influencia – ¿Que tan interesante y cuanta gente está realmente escuchandote?
  • Popularidad – ¿Cuanta gente te sigue?
  • Engagement – ¿Que tan activa y productivamente participás?
  • Confianza – ¿La gente te cree?

En el blog 10000Words.net se describen una serie de herramientas que permitirían contestar algunas de estas preguntas, aunque con diferentes enfoques y unidades de medida:

1. Social Mention

2. Twitrratr

3. Retweetrank

4. Backtweets

5. Tweetreach

Más allá de herramientas más o menos precisas, lo que considero más importante de este tema es el uso responsable que se le da a la plataforma. Tener 500, 1.000 o 5.000 followers tendría que ser algo anecdótico si se lo compara a la responsabilidad que implica publicar contenido realmente fiable y de calidad en éste u otro espacio digital.

A esta altura nadie duda que Twitter -incluso según palabras de sus propios fundadores- es más una red de información que una red social.


Publicado el 30.03.10 en Cibercultura, Estadísticas, Tendencias, Twitter.

“Fan para hoy, hambre para mañana”: 101 apuesta por una meditada estrategia de comunicación en redes sociales

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 30/03/2010

Las marcas deben buscar una utilidad de su presencia en las redes sociales y establecer un diálogo con los usuarios

101 aboga por establecer los parámetros para medir el ROI en redes sociales como medición del impacto financiero de las actividades cruzando las acciones llevadas a cabo con métricas, las marcas tienen que buscar la utilidad de su presencia en las redes sociales y conversación con los usuarios.

Las marcas tienen que buscar una utilidad de su presencia en las redes sociales y establecer un diálogo con los usuarios, según 101, agencia de publicidad digital liderada por Gustavo Entrala y Carlos García-Hoz. 101 ha tutelado hoy el evento “Vive le ROI, casos reales de marcas y su retorno de inversión en las redes sociales” que ha reunido un panel de expertos para debatir cuáles deberían de ser los parámetros métricos para calcular el impacto financiero de las actividades de las marcas en los nuevos medios.

La presentación que ha tenido lugar en Madrid y ha sido organizada con la colaboración de AERCO (Asociación Española de los Responsables de Comunidades Online), contó con la presencia de Pilar Marqués, Subdirectora de Reputación Corporativa y Comunicación Digital de Repsol; Miguel Lopez Quesada, General Manager Corporate de Communication and Institutional Affairs de Zed Group; Icaro Moyano, Director de Comunicación de tuenti.com, y Alberto Lorente de Tiickr.

Durante el evento, Gustavo Entrala, Director General de 101, ha abogado por establecer las bases de los parámetros para medir el ROI en redes sociales cruzando las actividades llevadas a cabo en los nuevos escenarios sociales con las métricas que manejan las compañías. “Las redes sociales afectan en estos momentos a las relaciones de varios niveles en las compañías, como la comunicación corporativa o las relaciones institucionales y por tanto deben aplicarse de una forma integral”, ha señalado Gustavo Entrala durante el evento.

“Las marcas tienen que saber encontrar su propia utilidad en las redes sociales desde un punto de vista de una estrategia meditada, estableciendo sus objetivos, escuchando y analizando cómo se comporta su audiencia en las redes sociales y cómo puede aprovechar las actitudes de estos usuarios para crear confianza con sus consumidores”.

Según 101 -uno de los pioneros en las redes sociales en España, que reconoce haber “predicado en el desierto” cuando hace nueve años comenzaron su andadura en la planificación de estrategia digital de las marcas-  las redes sociales han supuesto una verdadera revolución en la relación de las marcas con sus audiencias. El siguiente paso es establecer la base de los parámetros para medir el impacto de estas conversaciones y acciones interpersonales establecidas entre el usuario y la marca.

Según 101, las marcas deberían de escuchar a los usuarios, aprender de lo que dicen, conectar y dialogar con estas audiencias, para finalmente medir la influencia de estas relaciones en sus ventas e imagen de marca, siempre desde una estrategia global.

Durante el evento, Guía Repsol, Tuenti, Zed Group y Tiickr han expuesto casos de actividades en social media llevadas a cabo por cada una de las compañías.

Fuente: Theslogan Magazine

El mercado de aplicaciones para móviles

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 30/03/2010

Las ventas de aplicaciones para móviles superarán a las de CDs en el 2012.Según un informe, se espera que las descargas de aplicaciones para móviles aumenten desde los más de 7 mil millones de descargas que hubo en el 2009 a cerca de 50 mil millones en el 2012.

El estudio independiente, realizado por Chetan Sharma Consulting para GetJar, la segunda tienda de aplicaciones del mundo, prevé que la economía internacional de las aplicaciones para móviles tendrá un valor de 17.500 millones de dólares en el 2012, más que las ventas de CDs, que se predice serán de 13.830 millones de dólares. El mercado de aplicaciones para móviles

El estudio indica que el mercado continuará creciendo exponencialmente a medida que los dispositivos móviles se vuelvan tan poderosos como los ordenadores y las redes inalámbricas ofrezcan anchos de banda más altos.

El estudio indica también que si bien en un principio la idea de lograr ingresos a partir de las aplicaciones se basaba totalmente en las descargas pagadas o los modelos basados en suscripción, esto va a cambiar. Hoy en día, los ingresos basados en publicidad equivalen a cerca del 12% de los ingresos logrados con las aplicaciones, pero en el 2012 se espera que esta cifra aumente hasta el 28%. Para algunas plataformas como Android de Google, los ingresos por publicidad se prevé que sea aún más grande que los ingresos de descargas pagadas.

El precio de las aplicaciones para móviles oscila entre los 0,99 y los 999 dólares, pero según el estudio, el precio promedio de venta en el 2009 fue de alrededor de 1,90 dólares. Durante los próximos tres años, se prevé que este precio disminuya un 29% y las aplicaciones se abaraten. Sin embargo, es probable que los ingresos publicitarios derivados de las aplicaciones se mantengan relativamente estables.

En el 2012, las denominadas aplicaciones “offdeck” que se ofrecen de forma independiente a una operadora serán el mayor generador de ingresos, representando casi el 50% de todos los ingresos de las aplicaciones. En comparación, en el 2009, las aplicaciones disponibles a partir de las operadoras dee telefonía móvil aún representan más del 60% de todos los ingresos de las aplicaciones, pero esta cifra se reducirá a apenas un 23% en el 2012.

Fuente: Guardian Media

Combinación estratégica entre viralidad y los contenidos digitales

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 19/03/2010

Combinación estratégica entre viralidad y los contenidos digitalesHoy los modelos de éxito en el sector de los contenidos digitales resultan de la adecuada combinación de investigación tecnológica, educación y entretenimiento, interoperabilidad y modelo de negocio. La cuestión para todo emprendedor es: ¿Cómo va a aprovechar el filón en su negocio?

La industria de contenidos digitales es, pues, uno de los nuevos sectores de negocio de mayor interés dentro del panorama internacional ya que son innumerables las posibilidades de aplicación, así como la repercusión que tiene en los ciudadanos. No estamos hablando de un producto, ni tan siquiera de un sector en concreto, hablamos de todas las posibilidades que podamos imaginar.

Y como ejemplos podemos citar, entre otros, la música, cuyo consumo en España está en continuo crecimiento, pero su modelo de negocio está cambiando, en la actualidad Internet y móvil suponen ya el 50% del consumo total de música.

¿Cómo va a aprovechar este fenómeno para su negocio?

Se me ocurren algunas ideas. Por ejemplo, el cliente está harto de la publicidad, hace zapping, retira la vista de los anuncios y va directo a los contenidos, qué es lo que le interesa. Bien, pues en Estados Unidos se utilizan muchísimo los podcast. Es una tecnología mediante la cual el usuario puede descargarse los contenidos elegidos en su PC, su móvil, su MP3. Es una excelente forma de obtener contenidos útiles para el usuario, mientras que usted, emprendedor, los patrocina, o directamente los produce. Es la nueva forma de que el usuario —y su futuro cliente— le escuche, le valore y le tenga en cuenta, y todo en un ambiente informal, relajado y con alto nivel de contenidos.

Otro ejemplo claro es el sector audiovisual, que en España ya está consolidado, pero que, sin embargo, el nuevo entorno digital está llevando a las distribuidoras de televisión a replantearse sus estrategias con la extensión de la oferta de canales gracias a la TDT y a Internet. Por esta razón, se están diseñando nuevos modelos como la televisión a la carta, contenidos personalizados, televisión a través del móvil, etc. Es decir, el mismo formato de podcasting ahora en audiovisual.

¿Cómo va a aprovechar este fenómeno para su negocio?

De nuevo, se me ocurren alternativas sencillas. Si a este tema lo combinamos con la palabra “viralidad” se me viene a la cabeza por ejemplo, el “fenómeno youtube”. Una ocasión para contar lo que usted hace de forma sencilla, entre amigos. Éstas son fórmulas sencillas y baratas para incorporarlas a su negocio.

Formar parte del engranaje de la Industria digital: En estos nuevos mundos digitales, nadie juega al lobo solitario. Es preciso incorporarse a redes sociales, portales digitales y formar parte de la cadena cliente proveedor. Es decir, formar parte de la macrocomunidad de la nueva industria de los contenidos digitales. En donde todas las especialidades, los negocios, los sectores tienen su cabida y su lugar. ¿Usted sabe cuál es su lugar en este nuevo mundo digital? Le invito a conocer algunas opciones.

Mientras tanto, no se estrese y forme parte de los nuevos emprendedores “digital millennials”, que aportan nuevos aires frescos, nuevos modelos de negocios rentables, sostenibles y sin estrés.
Conclusiones

1. Juegue en equipo. El emprendedor de éxito hoy en día en la España, Europa del siglo XXI juega en equipo combinándose con otros emprendedores y empresarios entre sí. El lobo solitario lo tiene muy difícil para triunfar.

2. Reinvente su modelo de negocio, incluya las nuevas tecnologías, además de los programas de ofimática. Existen nuevos mundos telemáticos que harán conocido su negocio.

3. Participe en redes profesionales online, virtuales y/o presenciales, en portales temáticos, vaya mas allá de las tradicionales asociaciones sectoriales o profesionales.

4. La creatividad, la ética y la agilidad son la nueva base del nuevo mundo digital.

Fuente: Por: Mónica Grossoni, Socia –directora de SocialNet Grossoni

Tendencias de creciemiento en publicidad online

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 19/03/2010

Es un hecho, la tendencia de la publicidad online es de franco crecimiento. Según datos revelados Tendencias de creciemiento en publicidad online por la asociación alemana Bitkom, agencia dedicada al márketing online, la publicidad online creció en Alemania casi un 18% en 2009. Y esta misma tendencia puede ser registrada en todos los países y regiones. Acoplada con esta predisposición creciente, mientras tanto la publicidad en gráfica disminuye.

Ya no quedan dudas que ninguna empresa que desee crecer, o al menos mantenerse en actividad debe considerar seriamente el márketing online. Pero, la idea tampoco debería ser lanzarse locamente a pautar en cualquier lado. Como es de esperarse, el medio publicitario online es altamente competitivo, y es otra de las actividades humanas donde es preferible calidad que cantidad.

Según el The Cocktail Analysis, una agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación, Fotolog, Hi5 y MySpace muestran una fuerte tendencia a la pérdida de asociados, y en consecuencia de pautas de publicidad online en estos portales. Esta sangría de anunciantes y público le ha representado a NewsCorp –dueño de MySpace- una merma de 32 millones de dólares durante su último ejercicio fiscal.

Esto muestra que claramente el público se ha polarizado en cuatro o cinco portales que concentran la gran masa del tráfico: Google, Twitter, Facebook y Youtube. Al reducirse las opciones, el factor determinante para tener éxito en nuestras publicidades online pasa por otro lado: adecuada segmentación, calls to action efectivos, pago por click adecuado, Quality Score. Además viene a demostrar que ya no es necesario realizar una inversión de cientos de miles de dólares para promocionar el lanzamiento de un producto o de una marca. Desde siempre, pautar online ha sido mucho más conveniente económicamente para los anunciantes que pautar en otros canales. Es cierto que este auge hará que resulte más caro encarar cualquier tipo de promoción online, pero las cifras siempre serán astronómicamente más pequeñas que invertir en otros medios.

También, queda claro que no es lo mismo plantear una campaña de Adwords que participar en las redes sociales o pautar en ellas. Este nuevo escenario plantea que quienes se encargan del márketing y publicidad agucen su ingenio para lograr los resultados óptimos con la menor inversión, y la mayor adecuación a cada audiencia específica.

El comercio online también ha subido espectacularmente. En 2009, el volumen de ventas globales se ha elevado en más de un 50% -esto es en Alemania, y según Bitkom. Pero se puede interpolar de igual manera hasta lograr una tendencia mundial. ¿Están las empresas convenientemente preparadas para esta nueva oleada migratoria hacia las actividades online? El crecimiento de las ventas online implica la necesidad de desarrollo de nuevas plataformas que permitan la mejor adecuación a cada sitio y a cada gama de productos. Los usuarios, también es de esperar que continúen volviéndose cada vez más exigentes con el nivel de sus transacciones, tanto a nivel seguridad como costo de fletes, demora de entrega, privacidad, etc. ¿Está su empresa preparada para afrontar este nuevo escenario?

Fuente: vpa-internet

Encuesta

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 17/03/2010

Invitamos a los que tengan ganas a participar de la misma, creada en LinkedIn

http://polls.linkedin.com/p/81279/tiqyl

Cómo posicionar marcas en Twitter

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 12/03/2010

ComCómo posicionar marcas en Twitterpañías como Google, YouTube o iPhone lograron ser las más buscadas dentro de esta red social. Descubrimos qué ocurre este fenómeno y cómo lograrlo.

Actualmente Twitter es una de las plataformas de comunicación más importantes. Más que un simple lugar para intercambiar opiniones, permite ser el medio para que una empresa se comunique con su público.Las ventajas de hacer marketing con Twitter son infinitas. Compañías como Google, YouTube o iPhone lograron ser las más buscadas dentro de esta red social. Descubrimos qué ocurre este fenómeno y cómo lograrlo.

Actualmente Twitter es una de las plataformas de comunicación más importantes. Más que un simple lugar para intercambiar opiniones, permite ser el medio para que una empresa se comunique con su público.Las ventajas de hacer marketing con Twitter son infinitas.

Además de ser una red social y un servicio similar a un blog, esta herramienta puede ser la mejor instancia para posicionar a su empresa en el mercado.

Basta mirar el impacto de ciertas marcas en Internet. Ahora no sólo están ubicadas como las principales, sino que también, son las más buscadas en Twitter.

Las más twitteadas

De acuerdo a Tweetedbrands, los primeros diez lugares en la lista de las 50 marcas más mencionadas en el Twitter son:

· Twitter
· You Tube
· Google
· Facebook
· iPhone
· Apple
· My Space
· Blackberry
· Amazon
· Microsoft

Pero, ¿cuál es la estrategia de estar marcas para lograr ser las más twitteadas? La respuesta no tiene que ver necesariamente con que ya estuvieran previamente establecidas en el mercado.

Cualquier empresa puede llegar ha lograr lo que ellas han alcanzado. Con unas reglas simples y básicas, se puede conseguir acaparar la atención de las personas y, además, obtener mayor seriedad e importancia.

Cabe recordar que a través de Twitter se pueden hacer seguimientos de eventos en directo, retransmitir conferencias, intercambiar opiniones durante un acontecimiento social relevante o dar a conocer los comunicados de prensa de la organización.

De esta manera, su atributo más sobresaliente es la posibilidad de romper las barreras con los clientes. Este tipo de comunicación, más que tratarse sólo de interacción, es poder llegar a la mente de las personas.

Consejos

No obstante, no se trata sólo de inscribirse en Twitter y esperar que un milagro atraiga a los seguidores de la cuenta.

Para poder obtener la atención de los twitteros es fundamental seguir algunos consejos básicos:

Imagen

Para comenzar, es primordial añadir una fotografía. Pero no cualquiera, tiene que ser una que identifique al máximo la empresa. Si se cuenta con un logo, lo mejor es ubicarlo en este lugar.

El fondo del Twitter también es importante, debe ser algo que refleje el objetivo de la compañía, para que al momento de entrar a la página se sepa que tipo de organización es.

Lo mejor es utilizar colores vivos, no necesariamente tan sobrios. Basta mirar los de Twitter, YouTube o Google. Sus colores son el rojo, amarillo y verde.

Pensar antes de publicar

No es recomendable enviar mensajes del tipo “el clima es agradable”. Esto le resta demasiada seriedad a la página.

Es preferible publicar comentarios relacionados con la temática de la empresa, los que deben ser novedosos, atrayentes y, en lo posible, de actualidad.

Evitar el spam

Si se envía el mismo mensaje varias veces, puede terminar aburriendo. La gente espera contenido interesante, no correo basura vía Twitter.

Claramente, las ideas originales, contenido propio y una configuración adecuada en Twitter, puede llegar a ser la mejor forma de hacerse un nombre en Internet.

Fuente: Altonivel

Datos de Facebook en Argentina

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 12/03/2010

Les dejamos el link provisto por Lore Amarante, sobre las estadísticas para Argentina de Facebook

http://ning.it/9XCCLn

Cómo proteger una propuesta??

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 11/03/2010

Esta pregunta se nos viene demasiado seguido a nuestras charlas, en nuestras reuniones.

Cómo blindar, cómo proteger esa propuesta, esas horas de trabajo que tanto nos costaron, y que el prospecto o cliente no se la “adueñen”?

En menos de un año, nos ha pasado más de un par de veces. Pecamos de ingenuos? Pecamos por ser nuevos? Nos ven la cara? Lo llamativo de esto es que el prospect si bien no es el mismo (sino sería calramente la opción número3, está claro), tiene el mismo modus operandi. Nos llaman para que les presentemos una propuesta, la desarrollamos con el profesionalismo y con las ganas, y con la pasión por este mercado que nos caracteriza, se presenta, y viene el “que bueno!, esto sale o sale”… Pero nunca quedó claro, al fin de cuentas, que salía o salía porque ese prospect tenía otros planes…. ejecutar esa acción por su cuenta……

Tenemos 3 casos muy claros, dos de los cuales son propuestas por planes de medios, y la otra , de producción.

Pero nos vamos a centrar puntualmente en nuestra última “no tan agradable” experiencia, que fue con este prospect, Nuk.

Cómo en otros casos, nos contactan para una reunión, donde debemos ir con una propuesta de medios desarrollada, para presentar. Luego de unas horas de explicación (dado que la jefa de producto no podía diferenciar impresiones de usuarios únicos, ni lograr comprender que es un CTR), entregamos la propuesta, para luego obtener de feedback que es una buena propuesta, pero que hicieramos un par de ajustes en ella. Otra vez, horas de trabajo para avisarles a medios que no serían tomados en cuenta en esta primer etapa, re-negociar con los medios que quedaron, ajustar la acción de SEM, etc… para luego entregar la propuesta ajustada… hasta aca, todo muy normal.

Pero para nuestra sorpresa, un par de Medios se contactan con nosotros para dejarnos saber que este prospect está haciendo la compra directamente ellos, sin incluirnos. Más que destacable la acción del medio, dado que no teniendo por qué decirnos nada, nso avisan de esto. Y rescato mucho esta actitud de los medios, por que se ve que cosechamos algo que sembramos hace mucho, que es la confianza que nos tienen los medios a nosotros, dado que JAMÁS hicimos las cosas por izquierda, y siempre fuimos claros con ellos. Para cortar con esta amargura, les comentamos que la gente de Nuk no nos atiende para darnos alguna explicación existente, que a nuestro humilde entender es más que necesaria, dado que hemos puesto mucho más que horas en ese proyecto.

Entonces, se disparan otras preguntas…. cómo proteger nuestro trabajo, nuestras propuestas? Hay que poner un canon del 5% del total de la acción a desarrollar para que no se lo lleven tan de arriba? Hay que registrar una acción que quizá nunca ve la luz? Que hay que hacer.

Queda más que claro que la “avivada criolla”, la mentira, el manejo, es folklore en nuestro país.De lo que hemos trabajado para fuera, esto no se usa, puede que se demore un pago, pero esta avivada, es solo made in argentina.

Invitamos a todos los interesados a abrir foros, intercambiar mails, lo que quieran. Interactuemos en Facebook, en los blogs, en LinkdeIn, en Twiter, donde gusten, para poder estar al tanto de como evitar estas avivadas.

Gracias por tu tiempo, es tan valioso como el nuestro.

Dan Cabral

Director

Los fundamentos de la nueva publicidad

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 09/03/2010

Es importante, conocer las tres reglas básicas para implementar una nueva publicidad después de la crisis y ante un futuro incierto en la marketing tradicional.

Cada transformación importante está precedida, por lo general, de un periodo caótico más o menos prolongado, una época de crisiLos fundamentos de la nueva publicidads que es el escenario previo a un replanteamiento, y a un reordenamiento diría yo, de los elementos esenciales de cualquier aspecto que tenga que ver con la vida del ser humano y del entorno en que vive.

De acuerdo con Makram Bandak, el caos creado por la crisis económica de los últimos años, entre otros efectos, ha conducido a la publicidad a un importante cambio de estrategias y a un drástico replanteamiento de objetivos y conceptos, transformando sus prioridades, mismas que han ayudado a crear una nueva corriente publicitaria cuyos fundamentos se centran en tres puntos de capital importancia.

“Antes que nada, todo el interés de esta transformación gira en torno del completamente radical papel que juega el nuevo consumidor. No estamos hablando ya del sujeto pasivo e indiferente al que se podía bombardear con toda clase de mensajes publicitarios para inducirlo automáticamente al consumo de tal o cual producto o servicio; el actual consumidor es un ser vivo, racional y más exigente, y muy especialmente, cada vez más selectivo, y esto gracias a la cada vez más abundante variedad de productos y servicios que compiten encarnizadamente primero por atraer la atención de este sujeto y, después, por conquistar su fidelidad. Muchas empresas, y no pocos publicistas, aún no se han dado cuenta de ello, pero el nuevo consumidor es el protagonista de la moderna marketing, el dios ante quien deben postrarse y servir las empresas, grandes y pequeñas, veteranas y emergentes, si es que desean sobrevivir en medio del embravecido mar que es la competencia comercial; del nuevo consumidor depende en buena medida el éxito o el fracaso, no solo de un producto, sino de toda una marca, porque de lo que se trata aquí es de la conquista de la fidelidad de este sujeto al sello que lucha por ocupar un sitio importante en el mercado”, explica Bandak.

Este aspecto nos lleva al segundo punto de esta corriente publicitaria, a lo que algunos “científicos” de la marketing les ha dado por llamar “branding.” En este sentido, la imagen de la marca, más que la del producto en sí, está ocupando un lugar cada día más preponderante entre los proyectos promocionales de las empresas, sin importar su tamaño o el tipo de mercancía que producen; la marca es un elemento cada vez más cercano a los afectos del consumidor, forma parte de sus deseos y de su vida cotidiana, algo similar a lo que sucedía con la antigua publicidad que se difundía en los inicios de la televisión. No solo es una forma diferente de abordar al consumidor, sino de fortalecer la relación de éste con determinados productos y servicios.

La buena imagen de la marca, como un elemento más integrado a la vida del sujeto, no puede lograrse sin una publicidad honesta, concisa y creativa, absolutamente convincente en sus argumentos, capaz de derribar las reservas y reticencias de un consumidor que, como se ha dicho antes, es cada día más exigente, racional y selectivo.

Y, finalmente, el especialista en marketing se refiere a los nuevos medios, cuya efectividad está creciendo día con día y cuya captación de anunciantes está engrosando aceleradamente sus cuentas bancarias; en contraposición con los medios tradicionales, como la radio, la prensa y la televisión, los sitios de la red han propiciado un contacto más directo y selectivo entre el consumidor y el producto, han llevado a nuevas y más rápidas formas de transacciones comerciales, facilitando el flujo de capital y un mayor y más cómodo acceso a las mercancías. Por otra parte, el costo más reducido de estos espacios publicitarios le ha permitido a muchas marcas incursionar por primera vez en el mundo de la publicidad masiva, ofreciendo alternativas y opciones novedosas y compitiendo ventajosamente en los grandes mercados.

Cada día son más las empresas que incrementan sus inversiones publicitarias en la red, y cada día son más los medios en línea que abren sus puertas a la comunicación comercial; esto nos hace pensar en la creciente globalización de la marketing y en las insospechadas opciones que se abren ante el moderno consumidor, pero también nos obliga a reflexionar sobre la terrible y encarnizada batalla que se avecina para atraer y conquistar a este consumidor, sobre todo a partir de los momentos en que comiencen a disiparse las nubes de las tormentas financieras y recuperemos nuestras capacidades económicas.

Fuente: Altonivel

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