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Publicidad de VW USA, con Stevie Wonder. Poncho va!!

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 28/09/2010

Excelente publicidad de VW en USA

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Redes sociales: la estrategia de 2011

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 17/09/2010

Los medios sociales 2.0 se están convirtiendo, cada vez más, en una parte integral dentro de las estrategias de marketing de cualquier compañía.

Las redes sociales 2.0, encabezadas por Facebook y Twitter, se han convertido en el fenómeno de InternetRedes sociales: la estrategia de 2011 en lo que va del siglo XXI y, al parecer, lo serán por mucho tiempo más.Eso señala una reciente encuesta realizada a los internautas y empresas de Estados Unidos. Éstas últimas, han sabido aprovechar el creciente boom de las plataformas virtuales y sus múltiples herramientas para mejorar su cercanía con sus clientes y el marketing en general.

Así, el sondeo indicó que 72% de las organizaciones de ese país afirmaron que tenían una estrategia orientada a los medios de comunicación social.

Dicha tendencia se irá incrementando durante los próximos años, puesto que 75% de las empresas que dicen mantener una estrategia en este tipo de medios web planean aumentar su inversión durante el próximo año.

Tan abultado porcentaje, hace evidente notar que los vendedores se están dando cuenta que disponer de una estrategia es importante a la hora de planificar sus actividades y acciones, en un mercado cada vez más globalizado.

Es más, si lo comparamos con anteriores encuestas, la tendencia siempre es al alza.

Por ejemplo, un informe realizado en mayo pasado por la consultora Digital Brand indicó que 52% de las empresas no operaba con ningún tipo de plan de marketing estratégico basado en redes sociales.

Es decir que, en unos tres meses, cerca del 27% de las compañías de EU se sumó a las nuevas corrientes de promoción en Internet. Algo nunca antes visto.

De modo similar, otra encuesta desarrollada por la Duke University’s Fuqua School of Business concluyó que las empresas encuestadas estaban destinando 5.6% de sus presupuestos de marketing a los medios de comunicación sociales.

Pero para las proyecciones de los próximos doce meses, el porcentaje aumentaba hasta 9.9%, y 17.7% si se alargaban las estimaciones a los próximos cinco años.

Fuente: Altonivel

La evolución de los Ads

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 17/09/2010

Una herramienta tecnológica que te permitirá estar presente en medios impresos y digitales de maneLa evolución de los Adsra simultánea e integral.

La publicidad busca moverse cada vez más a lo móvil. De acuerdo con el estudio Amipci 2009 sobre hábitos de los usuarios de Internet en México, 80% de los hogares cuenta con teléfono celular, en tanto que la penetración de Internet es de 32.5 por ciento.

Detectando esta enorme área de oportunidad los expertos en marketing han decidido llevar la publicidad impresa a otro nivel: el móvil. Por medio de la creación de códigos de barras escaneables con la cámara de un dispositivo móvil conectado a Internet, los usuarios pueden ver contenidos publicitarios.

Innovación publicitaria

Con la creación de tecnologías como el QR-Code o Microsoft Tags, la publicidad impresa se puede llevar online. Sólo se necesita un código de barras y un teléfono celular con conexión a Internet para llevar las campañas en revistas y periódicos en papel a la web.

En realidad, esta posibilidad existe desde 1994, cuando la compañía japonesa Denso Wave lanzó el QR (Quick Response) Code, que consiste en un código de barras bidimensional. Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. Con la cámara del celular se escanea el código de barras y el dispositivo muestra desde texto simple, hasta tarjetas de visita electrónicas, pasando por enlaces a páginas web.

La tecnología Microsoft Tags es más reciente, pero se concibe como una evolución de QR-Code. En este caso el código está formado por triángulos de colores que al ser escaneados por la cámara de un teléfono celular con conexión a la red remite a portales, contenidos y formularios.

Puesta en marcha

El potencial que ha adquirido Microsoft Tags es ilimitado: actualmente se puede ocupar esta tecnología en revistas, cines, restaurantes, hoteles, medios de transporte, museos, etc.

Algunas de las empresas que ya están explotando esta área de oportunidad son: Amway, Campbell’s, Dominos, Ford, Procter&Gamble, Fox Entertainment, por mencionar algunas.

En la ciudad de México, por ejemplo, algunas estaciones del Transporte Coletivo Metro dispusieron anuncios promocionando entradas gratuitas al cine con sólo escanear un código de barras. Sin embargo, la campaña no tuvo mucho éxito debido a la incapacidad de los usuarios para conectarse a Internet.

Sin embargo, varios negocios y medios de comunicación impresos están trabajando en el proceso de implementación de dichas campañas.

Los requisitos

Actualmente Microsoft Tag está disponible en un alto número de dispositivos móviles: Android, Blackberry, iPhone, J2ME, Java 2 Micro Edition, PalmOS, Symbian S60, Symbian S60 1st Edit, Symbian S60 2nd Edit, Symbian S60 3rd Edit, Symbian S60 5th Edit, Windows Mobile, Windows Phone.

La plataforma para decodificar las Tags se puede descargar a través de Internet de manera gratuita. En la página se incluye una guía de implementación y algunos casos de éxito.

Fuente: Por Ana Paula Flores

Social Marketing for Dummies

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 13/09/2010

Conoce los principios básicos que deben tener las empresas que buscan promocionarse en los nuevos medios sociales según un nuevo libro de Dell.Las empresas están cada vez más cerca de los medios sociales aunque a veces no lo hacen de la forma correcta.

Según la firma de insumos computacionales, Dell, un gran número de compañías desaprovecha todo el mar  Social Marketing for Dummiesde herramientas que entrega la web, tanto para reclutar clientes como para promocionar y generar conceptos positivos sobre la marca.

Por esta razón la empresa estadounidense ha decidido crear, en conjunto con Intel, el libro de marketing 2.0 titulado “Social Media Marketing for Dummies”, que busca enseñar a las empresas los usos prácticos que se le puede dar a comunidades sociales como Twitter, Facebook, Flickr, LinkedIn y Digg, entre otras.

También, entender de qué forma los consumidores se influencian entre ellas por medio de estas redes, sobre todo explicar el denominado marketing “boca a boca”, conocido en Internet como “click to click”.

Otro aspecto bastante importante del texto es que “te enseña a aplicar métricas a tus esfuerzos de social media marketing”, según indica Dell en su página oficial.

En este sentido, explica qué elementos necesitas para crear una campaña viral a través de la web o cuáles son losenfoques que debe tener una cuenta empresarial en redes como Twitter y Facebook, las dos más importantes del mundo y que, por tanto, no pueden faltar en ninguna estrategia.

Para quienes estén interesados, el libro Social Media Marketing for Dummies está dispuesto para descargar gratuita -por tiempo limitado- en el siguiente sitio. Mientras te decides, te dejamos con cinco recomendaciones extraídas directamente de él.

Presencia

De la misma forma que actualizas tu página web, incluyendo las últimas novedades de tu empresa, la presencia en Facebook ha de ser constante. Una cuenta de red social que no se actualiza con regularidad despierta poco interés y es probable que no obtenga ni demasiados seguidores, ni muchas visitas.

Segmentación

Ninguna otra herramienta online te ofrece la posibilidad de realizar campañas de publicidad tan segmentadas como las que puedes desarrollar en sitios como Twitter, ya que esta red social maneja un inmenso número de perfiles en los que se puede detallar cualquier aspecto en la vida de un individuo.

Crear aplicaciones

Estas redes destacan, principalmente, gracias a una gran cantidad de aplicaciones desarrolladas por “terceros” que son compartidas entre los usuarios. Desde esta perspectiva, desarrollar tu propia aplicación en Facebook se transforma en una buena forma de mejorar la imagen de marca y conseguir una mayor difusión de tu empresa.

Sindicar tu contenido

Hay dos formas de generar contenido en las redes. La primera, es crear información nueva desde la propia comunidad social, mientras que la segunda, es aprovechar las sinergias de tu propio blog. De esta forma, puedes sindicar el contenido que generas en otros medios.

Crear un evento

Facebook destaca por contar con una opción para crear “eventos”. Se trata de una estupenda herramienta con la que tu empresa puede ofrecer promociones, descuentos, fiestas especiales. ¡Imagina todas las posibilidades que puedes tener.

Fuente: Altonivel

BP cambia el mix de medios y gasta un 6.200% más en publicidad online

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 13/09/2010

La compañía petrolera está realizando una intensa campaña para limpiar su imagen y Google sBP cambia el mix de medios y gasta un 6.200% más en publicidad onlinee convirtió en uno de sus principales objetivos.

La compañía British Petroleum (BP), que aún atraviesa un grave conflicto por el vertido de petróleo en el Golfo de México, decidió cambiar el mix de medios para llegar al público de todo el mundo.En primer lugar, BP lleva invertidos más de u$s100 millones. Buena parte de esa cifra se destinó a televisión, al tiempo que Internet tomo un rol central en su estrategia.

El lavado de imagen de BP aumentó un 6.200% su gasto en publicidad en Google, llegando a casi 3 millones de euros en publicidad sólo en el mes de junio.

La multinacional pasó de gastar 44.649 euros a dedicar cerca de 2,8 millones de euros, según un documento interno de Google obtenido por Advertising Age.

Este gasto extraordinario subió a BP al nivel más alto de los anunciantes en resultados de búsquedas, un sector liderado por Expedia, que gastó al menos 4,6 millones de euros ese mes; Amazon, que gastó 4,5 millones de euros y eBay, que dedicó 3,3 millones de euros.

Los anunciantes sólo pagan por sus anuncios en los resultados de búsquedas de Google cuando los usuarios hacen clic en ellos. En junio, con la crisis todavía en plena ebullición, el número de clics en los anuncios de BP se elevó considerablemente.

Tras el derrame, Google era la primera parada para las personas que buscan información sobre la catástrofe natural y BP compró docenas de palabras clave asociadas con los desastres naturales, tales como “derrame de petróleo” o “fuga” pasando a competir así (con sus anuncios) con las noticias e imágenes de animales cubiertos de petróleo, según un cable de Europa Press.

En el momento de la explosión plataforma, en abril, BP apenas tenía presencia en los anuncios del buscador, al igual que sus competidores más directos. Exxon Mobile, una de las mayores empresas del mundo por capitalización bursátil, gastó 33.683 euros en anuncios de búsquedas el pasado junio.

Fuente: iprofesional.com

Google cambia las reglas para las marcas que se anuncian en AdWords

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 13/09/2010

Implementará una interfaz intuitiva y predictiva llamada Instant, que arroja resultados a medida que los usuarios escriben el término que desean encontrar

// <![CDATA[
/* DETECTOR DE BROWSER */
var ACTUAL_FONTSIZE = 11;
var SMALLEST_FONTSIZE = 11;
var LARGEST_FONTSIZE = 20;

function initAudio(archivo,idx,desc)
{
document.getElementById("flashAudio_"+idx).SetVariable('objSocket.call', "init
“+archivo+”
“+desc);
}

function CargarAudio(archivo,idx,desc)
{
runSWF2(“../img/audios/audio.swf”, 520, 77, “7,0,0,0”, “FFFFFF”, “flashAudio_”+idx,”flashAudio_”+idx, “yes”,””, “high”, “”);
setTimeout(“initAudio(‘”+archivo+”‘,”+idx+”,'”+desc+”‘)”,2000);
}

function FindObj(n, d) { //v4.01
var p,i,x; if(!d) d=document;
if((p=n.indexOf(“?”))>0&&parent.frames.length) {
d=parent.frames[n.substring(p+1)].document; n=n.substring(0,p);
}
if(!(x=d[n])&&d.all) x=d.getElementById(n);
for (i=0;!x&&i<d.forms.length;i++) x=d.forms[i][n];
for(i=0;!x&&d.layers&&i LARGEST_FONTSIZE) { ACTUAL_FONTSIZE = LARGEST_FONTSIZE }
ChangeProp(‘texto’,”,’style.fontSize’,ACTUAL_FONTSIZE,’SPAN’);
ChangeProp(‘texto2′,”,’style.fontSize’,ACTUAL_FONTSIZE,’SPAN’);
}

function masChica() {
ACTUAL_FONTSIZE = ACTUAL_FONTSIZE-1
if (ACTUAL_FONTSIZE

Googl e, el mayor buscador del mundo, comunicó una serie de cambios en uno de los sistemas más utilizados para la publicidad en la web, que son los AdWords, anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario, del cual Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio.

<!–

–>

Para mejorar este método, se presentó Google Instant, un mecanismo que en la compañía definen como “la dirección asistida en los coches, una vez que la usas te acostumbras a ella”.

“Si bien no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora estos y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la búsqueda predicha. Si alguien escribe ‘orqu’ en Google.com, los algoritmos pueden predecir que el usuario está buscando ‘orquídea’ (búsqueda predicha) y, por consiguiente, se mostrarían los resultados de búsqueda y los anuncios para esa consulta, afirmaron desde el buscador, según una nota publicada por Marketing Directo.

Un paso más sería que, si el usuario añade la letra “e” a la consulta, los algoritmos podrían predecir que está buscando “orquesta”, con lo que se le mostrarían los resultados naturales para ese fin.

Google advirtió que esto cambiará de forma dramática la percepción sobre las impresiones, ya que con Google Instant se contabiliza una impresión cada vez que un usuario lleva a cabo una acción para elegir una consulta, pero lo importante es que se mejora la calidad de los clicks.

En Estados Unidos, los analistas consideran que esta nueva forma de organización en el buscador tendrá mucha importancia en un hecho que los viejos anunciantes ya no pueden controlar, como es el orden alfabético de las letras que componen su marca, lo que determinará los nombres del futuro.

fuente: Infobaeprofesional

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Este año crecieron un 50% las compras del súper por Internet

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 13/09/2010

Los expertos sostienen que además de ganar tiempo, es una buena estrategia porque permite evitar tentaciones que surgen ante las góndolas

Este año crecieron un 50% las compras del súper por Internet

Recurrir a Internet para hacer las compras diarias ya no es una decisión aislada, sino que son cada vez más las personas que implementaron este método.

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Se trata de una posibilidad que fue creciendo porque permite ahorrar tiempo, realizar la adquisición en cualquier momento y hacer una compra más racional, sin caer en tentaciones ante la variedad de productos y de ofertas que crece día a día.

Jumbo, Disco y Le Shop aseguran que en los primeros meses del año las compras virtuales aumentaron un 50% en Capital y GBA y que la tendencia seguirá ganando adeptos, según un informe publicado por el diario Clarín en su edición de hoy.

“Las ventas por Internet y por teléfono están teniendo un crecimiento que triplica al que acumulan las ventas presenciales en las sucursales“, aseguró a Clarín Daniel Degiorgis, gerente de Venta No Presencial de Jumbo y Disco.

Desde Le Shop, donde explicaron que reciben 550 pedidos por día, aseguran que comprando por la web se ahorra tiempo y se controla qué se lleva, evitando una compra por impulsos.

En cuanto a los productos más seleccionados por este medio, se destacan bebidas, almacén, limpieza y perfumería. La principal desconfianza tiene que ver con el mantenimiento de la cadena de frío, es por eso que los productos frescos se ubican al final de la lista.

En cuanto los precios, son los mismos que se ofrecen en el punto de venta, también se conservan las ofertas y promociones.

Según Mariela Mociulsky, directora de la consultora Trendsity, la revolución digital está cambiando los hábitos de consumo, las normas y hasta las formas de pensar los conceptos de tiempo y distancia.

Así, la posibilidad de realizar intercambios comerciales son muy valoradas en distintos segmentos y especialmente en los más jóvenes, lo que implica una nueva manera de pensar el retail hacia el futuro”, explicó al matutino.

Fuente: InfobaeProfesional

Inteligencia competitiva 2.0

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 02/09/2010

Un mundo cada vez más informado exige una estrategia de marketing on-line, donde el valor de una marca consiste en interpretar la demanda. Y es ahí es donde la web 2.0 nos ofrece multitud de posibilidades.
Inteligencia competitiva 2.0
En el mundo, más del 25% de la población mundial es usuaria de Internet (unos 1.800 millones de habitantes según Internet World Stats), con un crecimiento del 400% desde el año 2.000.

El 24% de estos usuarios (unos 425 millones) son europeos, de los cuales 29 millones (el 72% de la población) son españoles.

Por otro lado, InSites Consulting anunció que más del 50% de los internautas (940 millones de personas) son usuarios de las redes sociales, a través de las cuales comparten su información.

Las redes sociales vienen siendo usadas cada vez por más personas. De acuerdo a las declaraciones del SmashSummit, Twitter crece alrededor de 300 mil nuevos usuarios cada día.

Adicionalmente hay que decir que España es el primer país de Europa en porcentaje de internautas en redes sociales.

El mercado entonces, está compuesto por consumidores cada vez mejor informados y mejor comunicados y en consecuencia, más exigentes. Hoy más que nunca, la sobreoferta indiferenciada ha llevado a la prevalencia de un modelo pull de demanda, por lo cual las empresas deben de dedicar importantes recursos a su enfoque hacia mercado (binomio competencia-clientes) y desde éste, redefinir su orientación estratégica.

Ante esta realidad, el contexto empresarial se ha visto evolucionado pasando hacia una estrategia de marketing on-line. Como es obvio, unos mayores beneficios y mayor participación en el mercado suelen ser por excelencia los objetivos prioritarios de toda organización. Pero esto es posible solo con una orientación empresarial hacia el cliente, de forma que la empresa sea capaz de crear un mayor valor en su oferta, diferenciándose de la competencia. Por lo tanto, podría decirse que el valor de la empresa o su marca es consecuencia de su capacidad de interpretación de las demandas y su relación con el mercado.

Es ahora entonces, cuando Internet se acentúa como una de las plataformas más potentes para la obtención de información de valor estratégico sobre el cliente y que mediante la aplicación de herramientas de inteligencia, marque la diferencia de acción de la empresa.

Entonces, si los clientes tienen cada vez más presencia en la red, y las claves del nuevo marketing para establecer y mantener relaciones con sus clientes se basan en la Web 2.0 (blogs, redes sociales online, plataformas de video digital, microblogging, etc.) como canales a través de los cuales llevar a cabo una orientación empresarial hacia el cliente, la Inteligencia Competitiva orientada a anticipar los movimientos de la competencia y las necesidades de los clientes tiene que evolucionar hacia la Inteligencia Competitiva 2.0 (IC 2.0).

Como comenta Araceli Castelló, “la orientación empresarial hacia el cliente describe un cambio de mentalidad en el seno de la empresa estrechamente relacionado con la esencia y las potencialidades de las herramientas de la Web 2.0.”, … afirmación a la que añadiría una doble vía, la más divulgada orientada hacia las acciones de promoción y marketing de las organizaciones complementada por la IC 2.0 para recopilar, analizar e implementar las estrategias de satisfacción de los clientes en tiempo real y en perfecta sintonía.

La IC 2.0 permitirá a la empresa anticiparse a las necesidades del cliente, mediante la identificación, análisis y conocimiento de sus gustos, prioridades y tendencias. La IC 2.0 se soporta entonces, en una arquitectura sistematizada de procesos y tecnología que en tiempo real lanzarán a la empresa señales tempranas sobre cuáles son los factores clave del éxito en su mercado.

La IC 2.0 no es nada nuevo, sino una manera diferente de hacer IC. Más dinámica y en tiempo real, por lo que al estar más próxima al futuro, reduce la incertidumbre e incrementa la posibilidad de acierto, porque apelando a una de las primeras leyes del posicionamiento, en el mundo 2.0 quien habla primero (y por supuesto en el idioma del mercado) se lleva el mejor posicionamiento y consigue la mejor reputación.

¿Por qué IC 2.0? Porqué la IC como cualquier disciplina está obligada a evolucionar al ritmo de los mercados. Porque Internet, una de las principales fuentes que nutren a la IC, también ha evolucionado y lo continuará haciendo. Porqué hoy la cultura 2.0 está presente en la vida de la mayor parte de tus clientes, actuales y potenciales (y probablemente en la estrategia de buena parte de tus competidores). Porqué para estar presente en la mente de los clientes, tienes que prestarles atención y asumir sus tendencias. Porqué, en definitiva, las empresas tienen que asumir el cambio de sus modelos de negocio tal y como lo exige el mercado.

Concluyendo, si la Web 2.0 ofrece a las empresas la posibilidad transmitir un mensaje personalizado a través de un dialogo constante con el cliente, podemos decir que la IC 2.0 ofrece a las empresas la posibilidad de generar un sistema de alerta temprana y en tiempo real que permita conocer como mínimo:

* la estrategia de sus competidores
* el / los target a los cuales sus competidores están dirigiendo sus acciones
* las carencias de la oferta y en consecuencia, identificar los océanos de oportunidades
* los mejores casos 2.0 para adaptarlos a su propio modelo de comunicación

Alejandro Andrés, Director de Proyectos & ISIS de Infocenter

Fuente: Theslogan Magazine

“Flattr,” la nueva red social que paga a sus usuarios por poner contenidos

Posted in Uncategorized por emktconsulting en 02/09/2010

En Suecia trabajan en Flattr, una red que propone entregar dinero real a sus usuarios. Entre los socios del proyecto está Peter Sunde Kolmisoppi, antes asociado a The Pirate Bay.

En la red social, cada miembro paga un mínimo mensual de 2 euros, cifra que se transforma en su pozo a repartir. Durante un mes, el usuario aprueba o adula (“flattered”) los contenidos que quiera. Al final de ese mes, los 2 euros (o la cantidad que sea) de este usuario son repartidos igualitariamente entre todos aquellos que recibieron un “Me gusta”.

La idea es que los botones de Flattr puedan ser instalados en cualquier sitio web (como los “Me gusta” de facebook) para que así cualquiera con un contenido valorado pueda recibir el dinero.

Eso sí, tanto para tener un botón como para cliquearlo, es necesario estar inscrito y haber pagado, al menos, los 2 euros establecidos.

El vídeo explicativo del sistema compara la cantidad pagada (los 2 euros) con una tarta. Cada vez que un usuario cliquea el botón Flattr de un contenido está dando un trozo de su tarta al dueño de ese contenido. Al final de cada mes, el usuario repartirá su “tarta” entre todos los dueños de contenido que haya valorado.

Si un inscrito no aprueba ningún contenido durante el mes, su dinero desaparecerá. Y si, por ejemplo, un blogger que tiene un botón de Flattr instalado no tiene fondos en su cuenta, no recibirá el dinero de los usuarios a los que les guste el contenido que ofrece.

A pesar de que Flattr aún está en una versión beta y para participar de ella se necesita una invitación, la compañía desarrolla otros dos productos en paralelo: imFlattrd (red social) y una aplicación de Firefox para que todos los sitios web tengan el botón Flattr.irefox para que todos los sitios web tengan su botón Flattr.

Fuente: Agencias